sexta-feira, 29 de maio de 2009
Polêmica é coisa do passado - Google Wave
Linguagem Publicitária Interativa - UCG
quarta-feira, 27 de maio de 2009
João Carrascoza na UFG Hoje!
Deguste
terça-feira, 26 de maio de 2009
CRIE MELHOR E MAIS RÁPIDO (desventuras do Luis na ESPM)
CRIE MELHOR E MAIS RÁPIDO já é o segundo curso que eu faço da ESPM; com duas horas eu já tinha aprendido mais técnicas de criação do que em 3 matérias da UFG (sem contar DA e Introdução, mas só para não parecer exagerado). O melhor formato para falar do conteúdo do curso será distribuir algumas dicas em tópicos, mas antes eu tenho que repetir as palavras de alguém de dentro da Fischer América: FRUSTRAÇÃO FAZ PARTE - TODO MUNDO VAI FAZER MERDA POR "N" MOTIVOS, AQUELE TIPO DE TRABALHO QUE VOCÊ NÃO VAI MOSTRAR NEM PRA SUA MÃE. Ufa, estou salvo. Achei que isso só acontecia comigo. Fiquei ainda mais otimista quando o discurso prosseguiu para: 80% DAS COISAS LEGAIS VÃO MORRER, SEJA NO CAMINHO PRO CLIENTE (diretor de criação, atendimento, dono da agência aqui em Goiânia), SEJA PELAS MÃOS DAQUELES QUE APROVAM.
Voltando ao assunto, vou resumir algumas anotações já que o material só será entregue na semana que vem. Começando do momento em que o JOB chega na mesa:
- parar e respirar assim que receber o briefing (é mais produtivo do que sair criando aleatoriamente na ansiedade);
- entender do que se trata, clarifficar (as vezes implica em torturar o atendimento);
- vender, achar o argumento (a Mairá chama de insight).
- universo do produto: o que é, pra quem é destinado, em que ambiente se encaixa, como é realizado seu uso, pra que e porque é utilizado, usos incomuns do produto, detalhes do produto e qualquer outra coisa vinculada apenas ao que aquilo que está sendo vendido é;
- universo do consumidor: como o produto é percebido, uma intersecção entre o consumo e o produto, verificando o que é realmente relevante (os caras podem ter passado 5 anos desenvolvendo um botão do painel do carro para o qual ninguém destina importância);
- universo da idéia: essa parte ainda tem pra ser dito, mas é basicamente sobre IR ATÉ O FINAL COM A IDÉIA, NÃO TRAIR O CONCEITO CRIADO (detalhes, amarrar o anúncio preocupado com coisas que podem parecer pequenas como a placa de um carro), e lembrar que o anúncio termina quando for atendido o argumento.
Ouch, ainda tem coisa para escrever. RESPIRA. Bem, termino semana que vem com a parte boa (tem umas dicas anotadas aqui que ficam melhor quando eu falar dos caminhos). Beijos-me-liga.
Vagas #03
Oportunidade de Trabalho
Criação Publicitária
Atividades: Criação e desenvolvimento de campanhas publicitárias, desenvolvimento de layouts, redação publicitária, etc.
Experiência mínima de 3 anos na função
Ensino Superior Completo ou Incompleto
Carga horária: segunda a sexta das 08:00h as 18:00h
Salário: R$ 1800,00 (negociável) + benefícios
Interessados enviar currículo atualizado para o e-mail: selecao@a3consultoria.com.brou entrar em contato pelos telefones abaixo. Caso não seja interessante, por favor, aguardo indicações.
Vagas #02
Vagas #01
Olá pessoal,
A Mix Marketing e Eventos de Goiânia está recebendo currículos para vagas de estagiário e profissional de criação com conhecimento em Corel e Photoshop, que seja ágil e saiba trabalhar em equipe.
Outras exigências menos importantes: Conhecimentos em illustrator, Flash, Dreamweaver algum editor de vídeo e 3D.
Salário: a combinar
Interessados enviar currículos para
cesar@mixmkt.com.br
Atenciosamente,
---
Cesar Nunes
Supervisor de Criação
www.mixmkt.com.br/blog
segunda-feira, 25 de maio de 2009
IV Encontro de Redação Publicitária em Paraty - De 31/07 a 01/08
- Envelope A4 contendo CD com arquivo do texto (.doc)
- Arquivo da ficha de inscrição (.doc)
- Texto impresso em 3 vias
- Xerox do comprovante de pagamento
sexta-feira, 22 de maio de 2009
Curtas/comerciais: será que rola?
terça-feira, 19 de maio de 2009
Sadia + Perdigão = BRF
sexta-feira, 15 de maio de 2009
CD Technicolor - AGORA VAI!
(Alguém já ouviu falar sobre o ego do publicitário?)
A verdade é que minha banda, está com o CD pronto! Um trabalho de muito tempo que pra mim é a realização de um esforço muito grande, e a recompensa prazerosa de ter feito um trabalho que foi realizado com muita paixão.
A campanha (hehehe) é baseada na minha vontade que vocês comprem o meu CD! Algo inédito na publicidade: uma anúncio para vender um produto.
Ok. Não to sendo muito original, mas fica a dica: Ajude uma banda independente. Mas acho que, mais do que isso, vocês podem passar a curtir uma coisa que curto bastante, e compartilhar comigo a experiência Technicolor. (branding entert...que?)!
Provavelmente o que eu estou escrevendo aqui não faz muito sentido, mas tudo bem. Surrealismo tem destas coisas. Bom... agora vai: Vamos tocar no Bananada, dia 23, sábado. Lá estaremos vendendo camisetas (NOVAS, LINDAS E POR UM PREÇO IMPERDÍVEL) e nosso lindo filho... ops, quer dizer, CD.
Além disso, faremos o lançamento do CD no Bolshoi, dia 28, junto com Madame Saatan. Vai rolar uma promoção, mas isso eu só divulgo mais tarde. =) O show vai ser 15 reais até as 22:30 e após isso, 20. E neste show eu conto com a presença de todos vocês! Não ousem me despontar.
Quem quiser um CD, é só falar comigo. Tenho caixas e mais caixas lá em casa =D
Agora um anúncio que eu bolei especialmente pra vocês, queridos P&P's.
quinta-feira, 14 de maio de 2009
terça-feira, 12 de maio de 2009
A propaganda e a crise.
Traduzido e adaptado de Ivan’s blog (Ads of the World)
O Lula pode até dizer que é só uma marolinha, mas a Miriam Leitão nos lembra todo dia de manhã que a crise tá aí, na nossa porta. Eu, particularmente, não sei muito bem qual o reflexo dessa crise na nossa publicidade, mas é certo que as agências dos Estados Unidos já sentiram o baque no budget. Com a desaceleração da economia brasileira, alguns clientes podem ficar cautelosos na hora de investir sua grana em comunicação, e é essa o momento dos criativos mostrarem a que vieram, e que corte de orçamento em publicidade não leva ninguém a lugar nenhum. É tempo de otimizar investimentos. Grandes anúncios têm uma coisa em comum: eles vendem (Thalita Sasse que me perdoe). Vendem produtos, serviços, idéias ou estilos de vida; se não diretamente, eles marcam a memória do consumidor de modo a influenciar na hora da compra.
Então aí vão 10 princípios básicos para manter em mente no momento de criação em tempos de crise:
1. Ninguém tá nem aí para sua empresa.
A princípio, ninguém está nem aí para empresa nenhuma, a comunicação é que lhes dá um motivo para se importar com sua empresa, produto ou serviço. Os consumidores estão basicamente à procura de algo que torne suas vidas mais fácil ou lhes dê sucesso. Como você fará sua propaganda convencê-los de que seu produto tem o que eles precisam?
2. Não deixe o medo ser sua motivação.
Um dos maiores erros cometidos por um criativo é duvidar da capacidade de seu público-alvo. A campanha “Got milk” da Goodby, Silverstein & Partners tinha seu conceito totalmente baseado na ausência do leite, e não em torná-lo o grande herói da história. Se tivessem duvidado da capacidade do consumidor em entender essa mensagem reversa, provavelmente não existiria campanha.
3. Se funciona com você, funciona com eles.
Você também é um consumidor. Você lê anúncios e compra produtos. Se sua propaganda não convence você, provavelmente não convencerá seu público.
4. Trate de apenas um assunto.
Também conhecido como Unique Selling Proposition ou Promessa Básica. A Volkswagem uma vez veiculou um anúncio cujo título era: “Faz sua casa parecer maior.” A mensagem era simples: Fuscas são pequenos, mas o título não mencionava a economia do carro, seu preço e nem sua mecânica. Não mencionava nem a Volkswagen, mas levou o público a entender que “pequeno é bom”.
5. Diga de uma forma diferente.
Estabeleça o seu assunto único e pense em diferentes maneiras de dizê-lo. No exemplo acima, não se dizia “Fuscas são pequenos.” Pense como transmitir uma mensagem comum de uma forma diferente, que chame atenção.
6. Deixe o público tirar suas próprias conclusões.
Quando Steven Spilberg primeiro filmou Tubarão, o público riu do animal. O que ele fez? Tirou o tubarão. Em todo o filme, são apenas algumas cenas que aparecem o tubarão inteiro, e o filme continua aterrorizante. Algo semelhante foi feito no recente Cloverfield. O mesmo pode ser aplicado à propaganda. Não tenha medo de deixar os consumidores tirar suas próprias conclusões a respeito da empresa ou produto, normalmente estas são as mais poderosas.
7. Faça texto e imagem/design trabalharem juntos.
O título e a imagem contam a história. Não deixe o visual se sobrepor à mensagem, e não confie apenas no texto para transmitir a mensagem. O título nunca deve repetir o que está na imagem, e o design gráfico não deve ser usado apenas para preencher espaço.
8. Crie uma emoção.
A pior coisa que um anúncio pode causar é tédio. Use as emoções a seu favor, crie sensações de felicidade, tristeza, entretenimento ou raiva. Tenha a certeza de gerar uma resposta emocional em seu leitor. Qualquer resposta é melhor que resposta nenhuma.
9. Venda algo, não apenas fale.
Imagine a seguinte situação: Você está procurando por um carro. Você encontra o carro perfeito e vai até a concessionária para saber mais a respeito dele. Quando você pergunta ao vendedor, ao invés de responder suas dúvidas, ele conta toda a história emocionante da loja. E o quico? Em propaganda, sempre fique focado no que você está vendendo e antecipe as necessidades do seu consumidor.
10. Faça o consumidor agir.
Os melhores anúncios geram respostas, eles fazem o consumidor querer agir. Dê uma razão para seu consumidor agir, e também dê meios para fazê-lo (telefone, fax, ou endereço de site).
Só lembrando que esse texto originalmente é de um americano (ou estadunidense, como alguns preferem), então ele é da escola dos pragmáticos, como Ogilvy, Bill Bernbach, e etc., que eu particularmente gosto bastante, hehe.