sexta-feira, 29 de maio de 2009

Polêmica é coisa do passado - Google Wave

Essa é bem piada interna P&P's. Todos sabem como é difícil marcar um horário para ir ao cinema, qual cinema ir (Lumière X Cinemark), como será o rateio de uma festa nossa, etc. Nossos problemas acbaram! Ou acabarão em breve, hehe. O Google apresenta: Google Wave, uma união entre rede social, rede colaborativa, e-mail, instant chat, google maps, google docs, etc, etc. Quem tiver paciência de assistir o looongo vídeo da apresentação Demo do Google Wave realizada ontem no Google IO, vai se impressionar com tantas novidades, uma atrás da outra, todas rápidas, eficientes e com cara de futuro. Vale a pena!

Linguagem Publicitária Interativa - UCG

UPDATE:

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Via twitter: @raphaelac
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Confirmado, evento na católica... Redação Publicitária na Internet .... @raphaelac @pablodavi @ironix2 @animaquina - falando de blogs,virais

Conteúdo para redes sociais e mais... além de apresentar o blog da #7mares .. Divulguem e Participem Campus V Catolica Segunda 19:00

quarta-feira, 27 de maio de 2009

João Carrascoza na UFG Hoje!

Antes tarde do que nunca né.



14h30 às 16h30 - Palestra "Processos criativos em Publicidade" - Auditório da Faculdade de Educação

Deguste



Segredos que nem são tãaao guardados assim, mas que fazem da Talent uma agência diferente de verdade. No Blog da agência, João Livi, Diretor Geral de Criação, abriu as portas do sucesso.

terça-feira, 26 de maio de 2009

CRIE MELHOR E MAIS RÁPIDO (desventuras do Luis na ESPM)

Última semana de Maio. O ano está na metade e eis que resolvo-me ir para São Paulo espairecer. E resolvi fazer isso no pior lugar possível para quem sai da roça para buscar resposta. Esse negócio de ter ido ter o gostinho do que é a ESPM/SP chegou a me abalar um pouco (é, nem é vergonha admitir isso). De qualquer maneira, o curso (com título de produto do polishop) está sendo útil e promete ficar melhor na segunda parte - para compensar o desespero de ver cartazes incentivando os alunos a participarem do Young Lions, apps de iPHONE desenvolvidos por alunos e trabalhos de faculdade que foram publicados na revista Archive. Alguém tinha dúvida que a realidade é outra?

CRIE MELHOR E MAIS RÁPIDO já é o segundo curso que eu faço da ESPM; com duas horas eu já tinha aprendido mais técnicas de criação do que em 3 matérias da UFG (sem contar DA e Introdução, mas só para não parecer exagerado). O melhor formato para falar do conteúdo do curso será distribuir algumas dicas em tópicos, mas antes eu tenho que repetir as palavras de alguém de dentro da Fischer América: FRUSTRAÇÃO FAZ PARTE - TODO MUNDO VAI FAZER MERDA POR "N" MOTIVOS, AQUELE TIPO DE TRABALHO QUE VOCÊ NÃO VAI MOSTRAR NEM PRA SUA MÃE. Ufa, estou salvo. Achei que isso só acontecia comigo. Fiquei ainda mais otimista quando o discurso prosseguiu para: 80% DAS COISAS LEGAIS VÃO MORRER, SEJA NO CAMINHO PRO CLIENTE (diretor de criação, atendimento, dono da agência aqui em Goiânia), SEJA PELAS MÃOS DAQUELES QUE APROVAM.

Voltando ao assunto, vou resumir algumas anotações já que o material só será entregue na semana que vem. Começando do momento em que o JOB chega na mesa:
  1. parar e respirar assim que receber o briefing (é mais produtivo do que sair criando aleatoriamente na ansiedade);
  2. entender do que se trata, clarifficar (as vezes implica em torturar o atendimento);
  3. vender, achar o argumento (a Mairá chama de insight).
Nada muito diferente do que a gente lê ou ouve dizer, a não ser o ponto 3. Porque o ponto 3 abre os universos em que vamos trabalhar: produto, consumidor e a idéia. Não se cansem, isso aqui é tudo uma organização do processo criativo por etapas para não ficar dando voltas, apenas isso:
  • universo do produto: o que é, pra quem é destinado, em que ambiente se encaixa, como é realizado seu uso, pra que e porque é utilizado, usos incomuns do produto, detalhes do produto e qualquer outra coisa vinculada apenas ao que aquilo que está sendo vendido é;
  • universo do consumidor: como o produto é percebido, uma intersecção entre o consumo e o produto, verificando o que é realmente relevante (os caras podem ter passado 5 anos desenvolvendo um botão do painel do carro para o qual ninguém destina importância);
  • universo da idéia: essa parte ainda tem pra ser dito, mas é basicamente sobre IR ATÉ O FINAL COM A IDÉIA, NÃO TRAIR O CONCEITO CRIADO (detalhes, amarrar o anúncio preocupado com coisas que podem parecer pequenas como a placa de um carro), e lembrar que o anúncio termina quando for atendido o argumento.
Aqui eu deveria escrever sobre os caminhos que podem ser seguidos, mas vou esperar o material para falar com mais propriedade. Mas meio que existe uma maneira de direcionar as idéias para determinados tipos de abordagem (me cobra disso hein Nellie). Uma das dicas dessa parte é: TENHA UM ANÚNCIO DE CARRO NA SUA PASTA. Aparentemente os diretores de criação ficam bastante atentos a isso. Carro é o bem de consumo mais caro que o consumidor compra passionalmente; não compensa investir no lado emotivo para vender apartamentos (tem tanta coisa racional vinculada e tanta preocupação com a grandiosidade do investimento que a emoção não consegue espaço para se instalar).

Ouch, ainda tem coisa para escrever. RESPIRA. Bem, termino semana que vem com a parte boa (tem umas dicas anotadas aqui que ficam melhor quando eu falar dos caminhos). Beijos-me-liga.

Vagas #03

Vaga de estágio via Coordenação de PP:
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Oportunidade de Trabalho

Criação Publicitária

Atividades: Criação e desenvolvimento de campanhas publicitárias, desenvolvimento de layouts, redação publicitária, etc.

Experiência mínima de 3 anos na função

Ensino Superior Completo ou Incompleto

Carga horária: segunda a sexta das 08:00h as 18:00h

Salário: R$ 1800,00 (negociável) + benefícios

 

Interessados enviar currículo atualizado para o e-mail: selecao@a3consultoria.com.brou entrar em contato pelos telefones abaixo. Caso não seja interessante, por favor, aguardo indicações.

Vagas #02

Vaga de emprego Via Twitter:
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Inédita abre processo seletivo para contratação de novo Diretor de Arte. Currículo / informações: inedita@ineditapropaganda.com.br

Inédita Propaganda contrata profissional de Action Script 3. Currículo: inedita@ineditapropaganda.com.br

Vagas #01

Vaga de estágio Via Brifa que eu gosto:
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Olá pessoal,

A Mix Marketing e Eventos de Goiânia está recebendo currículos para vagas de estagiário e profissional de criação com conhecimento em Corel e Photoshop, que seja ágil e saiba trabalhar em equipe.

Outras exigências menos importantes: Conhecimentos em illustrator, Flash, Dreamweaver algum editor de vídeo e 3D.

Salário: a combinar

Interessados enviar currículos para

cesar@mixmkt.com.br

Atenciosamente,
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Cesar Nunes
Supervisor de Criação
www.mixmkt.com.br/blog

segunda-feira, 25 de maio de 2009

IV Encontro de Redação Publicitária em Paraty - De 31/07 a 01/08


Está rolando um concurso de redação para ganhar o valor da inscrição para o IV Encontro de Redação Publicitária em Paraty e uma bolsa para o curso de Portfólio da ESPM. O site alaprio.com.br ainda não está atualizado, mas fiquem de olho que logo deve sair a programação do evento. O legal é que é só a redação mesmo, nem de rough precisa, perfeito para aqueles redatores solitários. Só achei meio sem graça o tema do concurso, andam dizendo por aí que "propaganda ambiental" é a nova "propaganda de camisinha", aquele tipo de job que tem que levar a criatividade ao extremo e que tem um fantasma no portfolio de qualquer criativo iniciante, hehe.

Via VBorges.

Inscrições até: 03/07/2009

Brief: Desenvolver um texto com o objetivo de estimular a sociedade a refletir e pensar sobre sua conduta perante questões essenciais para o planeta, como o meio ambiente. Cliente -Prefeitura de Paraty. (Brief)

Valor da inscrição: R$ 30,00 (trinta reais) por trabalho - Depósito na conta corrente do Estudio B/C Marketing Produção e Eventos, banco Bradesco, agência 2545, conta corrente 009533-8 inscrita no CNPJ 08833722/0001-39

Endereço de envio: Criação do Rio de Janeiro - CCRJ: Rua Travessa Euricles de Matos, 36 – Laranjeiras, Cep: 22240-010,  Rio de Janeiro – RJ

Material a ser enviado:
  • Envelope A4 contendo CD com arquivo do texto (.doc)
  • Arquivo da ficha de inscrição (.doc)
  • Texto impresso em 3 vias
  • Xerox do comprovante de pagamento
Um vencedor do concurso do ano passado, que tinha como tema a história de Paraty: JB Online

sexta-feira, 22 de maio de 2009

Curtas/comerciais: será que rola?

Eu, com minha humilde percpção do mundo da propaganda, tenho reparado que muitas marcas, de produtos de beleza principalmente, estão numa onda de fazer mega propagandas, tipo curtas. Não têm continuação, então não são Websódios, e, tendo objetivo comercial, será que podem ser considerados cinema? Tem super diretores, super atrizes e super orçamento, mas, será que dá certo? Sinto-me confusa, e com muita preguiça de assistir essa avalanche de propagandas-conceito. O que vocês acham de tudo isso?






terça-feira, 19 de maio de 2009

Sadia + Perdigão = BRF

UPDATE (22/05):

Vídeo da campanha institucional:

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Nos anos 90, a Perdigão andava mal das pernas, e a Sadia tentou comprá-la, não rolou. Agora, essas duas empresas catarinenses vão ser uma só, a Brasil Foods (BRF). A Perdigão vai virar BRF, e a Sadia, por enquanto vai continuar Sadia mesmo.  68% do capital pertencerá a acionistas da Perdigão e 32% a acionistas da Sadia.



Entre todos esses números, o mais interessante é pensar o que vai ser da comunicação da BRF. Nesta quarta, 20 de maio, sai uma campanha da Prole para explicar essa situação toda, estrelada pela Marieta Severo.  Apesar dessa campanha de esclarecimento, ainda não está certo qual será a agência que vai cuidar de vez da BRF, já que a Young&Rubicam acaba de soltar uma série de VTs institucionais da Perdigão (aqui), e a Sadia estava com a DPZ. Conforme a Sadia, o Juvenal já era, agora a empresa vai apostar só no amor, e não no humor.

Só sei que tem uma coisa que eu já não gostei nessa história toda: a marca. Espero que seja provisória, hehe.


sexta-feira, 15 de maio de 2009

CD Technicolor - AGORA VAI!

Então gente. Minha primeira contribuição pra este blog que eu entro todo dia vai ser com um anúncio. Meu. Sobre minha banda.

(Alguém já ouviu falar sobre o ego do publicitário?)

A verdade é que minha banda, está com o CD pronto! Um trabalho de muito tempo que pra mim é a realização de um esforço muito grande, e a recompensa prazerosa de ter feito um trabalho que foi realizado com muita paixão.

A campanha (hehehe) é baseada na minha vontade que vocês comprem o meu CD! Algo inédito na publicidade: uma anúncio para vender um produto.

Ok. Não to sendo muito original, mas fica a dica: Ajude uma banda independente. Mas acho que, mais do que isso, vocês podem passar a curtir uma coisa que curto bastante, e compartilhar comigo a experiência Technicolor. (branding entert...que?)!

Provavelmente o que eu estou escrevendo aqui não faz muito sentido, mas tudo bem. Surrealismo tem destas coisas. Bom... agora vai: Vamos tocar no Bananada, dia 23, sábado. Lá estaremos vendendo camisetas (NOVAS, LINDAS E POR UM PREÇO IMPERDÍVEL) e nosso lindo filho... ops, quer dizer, CD.

Além disso, faremos o lançamento do CD no Bolshoi, dia 28, junto com Madame Saatan. Vai rolar uma promoção, mas isso eu só divulgo mais tarde. =) O show vai ser 15 reais até as 22:30 e após isso, 20. E neste show eu conto com a presença de todos vocês! Não ousem me despontar.

Quem quiser um CD, é só falar comigo. Tenho caixas e mais caixas lá em casa =D

Agora um anúncio que eu bolei especialmente pra vocês, queridos P&P's.

quinta-feira, 14 de maio de 2009

terça-feira, 12 de maio de 2009

A propaganda e a crise.

Traduzido e adaptado de Ivan’s blog (Ads of the World)

 

O Lula pode até dizer que é só uma marolinha, mas a Miriam Leitão nos lembra todo dia de manhã que a crise tá aí, na nossa porta. Eu, particularmente, não sei muito bem qual o reflexo dessa crise na nossa publicidade, mas é certo que as agências dos Estados Unidos já sentiram o baque no budget. Com a desaceleração da economia brasileira, alguns clientes podem ficar cautelosos na hora de investir sua grana em comunicação, e é essa o momento dos criativos mostrarem a que vieram, e que corte de orçamento em publicidade não leva ninguém a lugar nenhum. É tempo de otimizar investimentos. Grandes anúncios têm uma coisa em comum: eles vendem (Thalita Sasse que me perdoe). Vendem produtos, serviços, idéias ou estilos de vida; se não diretamente, eles marcam a memória do consumidor de modo a influenciar na hora da compra.

 

Então aí vão 10 princípios básicos para manter em mente no momento de criação em tempos de crise:

 

1. Ninguém tá nem aí para sua empresa.

A princípio, ninguém está nem aí para empresa nenhuma, a comunicação é que lhes dá um motivo para se importar com sua empresa, produto ou serviço. Os consumidores estão basicamente à procura de algo que torne suas vidas mais fácil ou lhes dê sucesso. Como você fará sua propaganda convencê-los de que seu produto tem o que eles precisam?

2. Não deixe o medo ser sua motivação.

Um dos maiores erros cometidos por um criativo é duvidar da capacidade de seu público-alvo. A campanha “Got milk” da Goodby, Silverstein & Partners tinha seu conceito totalmente baseado na ausência do leite, e não em torná-lo o grande herói da história. Se tivessem duvidado da capacidade do consumidor em entender essa mensagem reversa, provavelmente não existiria campanha.

3. Se funciona com você, funciona com eles.

Você também é um consumidor. Você lê anúncios e compra produtos. Se sua propaganda não convence você, provavelmente não convencerá seu público.

4. Trate de apenas um assunto.

Também conhecido como Unique Selling Proposition ou Promessa Básica. A Volkswagem uma vez veiculou um anúncio cujo título era: “Faz sua casa parecer maior.” A mensagem era simples: Fuscas são pequenos, mas o título não mencionava a economia do carro, seu preço e nem sua mecânica. Não mencionava nem a Volkswagen, mas levou o público a entender que “pequeno é bom”.

5. Diga de uma forma diferente.

Estabeleça o seu assunto único e pense em diferentes maneiras de dizê-lo. No exemplo acima, não se dizia “Fuscas são pequenos.” Pense como transmitir uma mensagem comum de uma forma diferente, que chame atenção.

6. Deixe o público tirar suas próprias conclusões.

Quando Steven Spilberg primeiro filmou Tubarão, o público riu do animal. O que ele fez? Tirou o tubarão. Em todo o filme, são apenas algumas cenas que aparecem o tubarão inteiro, e o filme continua aterrorizante. Algo semelhante foi feito no recente Cloverfield. O mesmo pode ser aplicado à propaganda. Não tenha medo de deixar os consumidores tirar suas próprias conclusões a respeito da empresa ou produto, normalmente estas são as mais poderosas.

7. Faça texto e imagem/design trabalharem juntos.

O título e a imagem contam a história. Não deixe o visual se sobrepor à mensagem, e não confie apenas no texto para transmitir a mensagem. O título nunca deve repetir o que está na imagem, e o design gráfico não deve ser usado apenas para preencher espaço.

8. Crie uma emoção.

A pior coisa que um anúncio pode causar é tédio. Use as emoções a seu favor, crie sensações de felicidade, tristeza, entretenimento ou raiva. Tenha a certeza de gerar uma resposta emocional em seu leitor. Qualquer resposta é melhor que resposta nenhuma.

9. Venda algo, não apenas fale.

Imagine a seguinte situação: Você está procurando por um carro. Você encontra o carro perfeito e vai até a concessionária para saber mais a respeito dele. Quando você pergunta ao vendedor, ao invés de responder suas dúvidas, ele conta toda a história emocionante da loja. E o quico? Em propaganda, sempre fique focado no que você está vendendo e antecipe as necessidades do seu consumidor.

10. Faça o consumidor agir.

Os melhores anúncios geram respostas, eles fazem o consumidor querer agir. Dê uma razão para seu consumidor agir, e também dê meios para fazê-lo (telefone, fax, ou endereço de site).

Só lembrando que esse texto originalmente é de um americano (ou estadunidense, como alguns preferem), então ele é da escola dos pragmáticos, como Ogilvy, Bill Bernbach, e etc., que eu particularmente gosto bastante, hehe.

 

sexta-feira, 8 de maio de 2009

Viva o lado Coca-cola da adolescência.



Você é teen? Não? Então provavelmente não recebeu o banner da Coca-cola no MSN. Minha irmã de 16 anos viu (também não sou mais adolescente) e me mostrou essa ação divertida da marca.

O objetivo da ação é: Viver o lado Coca-cola da vida, hehe. Você passeia com seu Happy me pelo cenário, e à medida que encontra com os pontos, pode alterar a Cor, Textura, Roupa, Voz, Dança e acrescentar acessórios especiais ao seu bonequinho de papel virtual. É bastante interativo, oferecendo opções com webcam, microfone, velocidade de digitação (!?), e etc. O site também detecta em qual parte do mundo você está e as opções de customização do Happy me variam de acordo com a temperatura, horário e dia da sua região, ou seja, você tem que entrar no site várias vezes para conhecer todas as opções. Eu mesma só consegui colocar roupinha de clube no meu, hehe.


Depois de tudo isso, você pode fazer um wallpaper, um paper toy (adoro!) ou um avatar do seu e levar ele com você para sua vida (óun...). Mas além disso, e mais importante, seu Happy me pode ser colocado em votação, e os mais votados ganham uma participação no Acesso MTV e uma câmera digital com Smile Shot. Como toda ação bem planejada e integrada, o site já facilita a divulgação nas redes sociais básicas para que o seu seja o ganhador (Orkut, Blog, etc.). Vejam o meu abaixo (ficou feinho tadinho).


E viva o lado segmentado da propaganda!