DE VOLTA À TERRINHA

Então, o curso tinha uma duração curta de dois sábados. O conteúdo talvez tenha sido menos importante do que algumas conversas e a percepção de certas diferenças que já assombravam minhas noites desde a semana passada - mas que foram amenizadas durante a visita à exposição do Vik Muniz no MASP.
Vou cantar a pedra para quem se animar a fazer cursos de férias: a experiência é super válida, principalmente para quem quer sentir um pouco de como funciona a seleção e o mercado em Sampa. Negócio é que os cursos rápidos alí da ESPM/Miami AD são uma puta duma estratégia para te deixar com vontade de investir no esquema de dois anos e dois mil reais por mês.
A esperança de fazer contato significativo num curso como o que fiz morre rápido quando o professor insiste em falar como seus alunos foram milagrosamente parar na Fischer America (agência onde ele trabalha) e como apenas um teria sido por indicação sua. Ser criativo em São Paulo exige uma doutrina que provavelmente você só consegue alí. Inclusive tem N características a serem contempladas no seu portfólio para ter alguma chance.
Palavras de um bróder que reencontrei por lá: nego quer ver coisa malvada. Nada de títulos seguros, repetidos com outros produtos ou condições de pagamento num anúncio de domingo. Para os diretores de arte, arranquem qualquer coisa de identidade visual ou mesmo embalagem da sua pasta e criem algo a parte para mostrar esse lado do seu trabalho. Agência grande quer ver suas idéias, sua capacidade de explorar novas mídias. Não dá para ter medo de fantasma: provavelmente você cria para uma concessionária Volkswagen que precisa dizer que financia em mil vezes e isso não vai ser muito útil para quem cria o conceito do carro.

Sobre os mitos:
1. sim, o mercado é super corporativista;
2. vaga boa é por indicação (ou acha que tá fácil mostrar a pasta na Almap?);
3. estagiar de novo é fato em 90% dos casos (e até isso está difícil pra quem vem DO GOIÁS).

Ok. Nenhuma novidade. Mas existe um multiplicador. As escolas de criação (Miami, Cuca) são uma vantagem para quem quer trocar idéias com diretores de criação de agências como a JWT, aprender e conseguir aquele empurrãozinho. Ao menos pra mim, esse cenário ficou super tentador.

Empresto o termo oficioso do JOTAVÊ de novo para terminar a postagem com minha desventura urbana da vez. Eis que após o almoço, eu naturalmente deveria me encaminhar a Congonhas para fazer check in. Como não tinha ponto, fui andando e parava de sinaleiro em sinaleiro esperando algum taxi aparecer naquele sentido da Av. Paulista. Tranquilo. Duas quadras depois e meu objetivo havia sido cumprido. Taxista tem uns carrancudos, mas tem outros que se você der margem mostram foto do filho no jogo de futebol da escola. O assunto passou do tempo para as mulheres de Goiânia até chegar ao motivo da minha viagem:
-Me desculpa a indiscrição, mas o senhor trabalha com o quê?
-Pá, eu sou publicitário. Tava fazendo um curso ali na ESPM.
-Bacana! Eu fui publicitário a alguns anos. Era redator.
-Sério? Legal, eu sou diretor de arte.
(claro que não vou lembrar de tudo que nenhum dos dois falaram; o cara já era um senhor da época em que ainda existia o layoutman)
...
-Eu trabalhava em agência, sai para montar a minha. Problema foi todo aquele esquema do Collor...
(e o assunto foi continuando, falando sobre como cada um tinha começado na propaganda e da importância de uma boa equipe)
-Qual que é teu nome mesmo?
-Luis Fernando.
-Ah, então hoje só pode estar de brincadeira. Também me chamo Luis Fernando.
-Haha.
-Vai precisar de recibo?
-Sim senhor.
-Tá aqui. Faça boa viagem!

Polêmica é coisa do passado - Google Wave

Essa é bem piada interna P&P's. Todos sabem como é difícil marcar um horário para ir ao cinema, qual cinema ir (Lumière X Cinemark), como será o rateio de uma festa nossa, etc. Nossos problemas acbaram! Ou acabarão em breve, hehe. O Google apresenta: Google Wave, uma união entre rede social, rede colaborativa, e-mail, instant chat, google maps, google docs, etc, etc. Quem tiver paciência de assistir o looongo vídeo da apresentação Demo do Google Wave realizada ontem no Google IO, vai se impressionar com tantas novidades, uma atrás da outra, todas rápidas, eficientes e com cara de futuro. Vale a pena!

Formulário para concorrer a Beta Tester

Via Update or Die

Linguagem Publicitária Interativa - UCG

UPDATE:

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Via twitter: @raphaelac

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Confirmado, evento na católica... Redação Publicitária na Internet .... @raphaelac @pablodavi @ironix2 @animaquina - falando de blogs,virais

Conteúdo para redes sociais e mais... além de apresentar o blog da #7mares .. Divulguem e Participem Campus V Catolica Segunda 19:00

João Carrascoza na UFG Hoje!

Antes tarde do que nunca né.

14h30 às 16h30 - Palestra "Processos criativos em Publicidade" - Auditório da Faculdade de Educação

Deguste

Segredos que nem são tãaao guardados assim, mas que fazem da Talent uma agência diferente de verdade. No Blog da agência, João Livi, Diretor Geral de Criação, abriu as portas do sucesso.

Bem aqui: http://www.talent.com.br/blog/?p=1088

CRIE MELHOR E MAIS RÁPIDO (desventuras do Luis na ESPM)

Última semana de Maio. O ano está na metade e eis que resolvo-me ir para São Paulo espairecer. E resolvi fazer isso no pior lugar possível para quem sai da roça para buscar resposta. Esse negócio de ter ido ter o gostinho do que é a ESPM/SP chegou a me abalar um pouco (é, nem é vergonha admitir isso). De qualquer maneira, o curso (com título de produto do polishop) está sendo útil e promete ficar melhor na segunda parte - para compensar o desespero de ver cartazes incentivando os alunos a participarem do Young Lions, apps de iPHONE desenvolvidos por alunos e trabalhos de faculdade que foram publicados na revista Archive. Alguém tinha dúvida que a realidade é outra?

CRIE MELHOR E MAIS RÁPIDO já é o segundo curso que eu faço da ESPM; com duas horas eu já tinha aprendido mais técnicas de criação do que em 3 matérias da UFG (sem contar DA e Introdução, mas só para não parecer exagerado). O melhor formato para falar do conteúdo do curso será distribuir algumas dicas em tópicos, mas antes eu tenho que repetir as palavras de alguém de dentro da Fischer América: FRUSTRAÇÃO FAZ PARTE - TODO MUNDO VAI FAZER MERDA POR "N" MOTIVOS, AQUELE TIPO DE TRABALHO QUE VOCÊ NÃO VAI MOSTRAR NEM PRA SUA MÃE. Ufa, estou salvo. Achei que isso só acontecia comigo. Fiquei ainda mais otimista quando o discurso prosseguiu para: 80% DAS COISAS LEGAIS VÃO MORRER, SEJA NO CAMINHO PRO CLIENTE (diretor de criação, atendimento, dono da agência aqui em Goiânia), SEJA PELAS MÃOS DAQUELES QUE APROVAM.

Voltando ao assunto, vou resumir algumas anotações já que o material só será entregue na semana que vem. Começando do momento em que o JOB chega na mesa:

1. parar e respirar assim que receber o briefing (é mais produtivo do que sair criando aleatoriamente na ansiedade);
2. entender do que se trata, clarifficar (as vezes implica em torturar o atendimento);
3. vender, achar o argumento (a Mairá chama de insight).

Nada muito diferente do que a gente lê ou ouve dizer, a não ser o ponto 3. Porque o ponto 3 abre os universos em que vamos trabalhar: produto, consumidor e a idéia. Não se cansem, isso aqui é tudo uma organização do processo criativo por etapas para não ficar dando voltas, apenas isso:

• universo do produto: o que é, pra quem é destinado, em que ambiente se encaixa, como é realizado seu uso, pra que e porque é utilizado, usos incomuns do produto, detalhes do produto e qualquer outra coisa vinculada apenas ao que aquilo que está sendo vendido é;
• universo do consumidor: como o produto é percebido, uma intersecção entre o consumo e o produto, verificando o que é realmente relevante (os caras podem ter passado 5 anos desenvolvendo um botão do painel do carro para o qual ninguém destina importância);
• universo da idéia: essa parte ainda tem pra ser dito, mas é basicamente sobre IR ATÉ O FINAL COM A IDÉIA, NÃO TRAIR O CONCEITO CRIADO (detalhes, amarrar o anúncio preocupado com coisas que podem parecer pequenas como a placa de um carro), e lembrar que o anúncio termina quando for atendido o argumento.

Aqui eu deveria escrever sobre os caminhos que podem ser seguidos, mas vou esperar o material para falar com mais propriedade. Mas meio que existe uma maneira de direcionar as idéias para determinados tipos de abordagem (me cobra disso hein Nellie). Uma das dicas dessa parte é: TENHA UM ANÚNCIO DE CARRO NA SUA PASTA. Aparentemente os diretores de criação ficam bastante atentos a isso. Carro é o bem de consumo mais caro que o consumidor compra passionalmente; não compensa investir no lado emotivo para vender apartamentos (tem tanta coisa racional vinculada e tanta preocupação com a grandiosidade do investimento que a emoção não consegue espaço para se instalar).

Ouch, ainda tem coisa para escrever. RESPIRA. Bem, termino semana que vem com a parte boa (tem umas dicas anotadas aqui que ficam melhor quando eu falar dos caminhos). Beijos-me-liga.

Vagas #03

Vaga de estágio via Coordenação de PP:

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Oportunidade de Trabalho

Criação Publicitária

Atividades: Criação e desenvolvimento de campanhas publicitárias, desenvolvimento de layouts, redação publicitária, etc.

Experiência mínima de 3 anos na função

Ensino Superior Completo ou Incompleto

Carga horária: segunda a sexta das 08:00h as 18:00h

Salário: R$ 1800,00 (negociável) + benefícios

 

Interessados enviar currículo atualizado para o e-mail: selecao@a3consultoria.com.brou entrar em contato pelos telefones abaixo. Caso não seja interessante, por favor, aguardo indicações.