Viva o lado Coca-cola da adolescência.

Você é teen? Não? Então provavelmente não recebeu o banner da Coca-cola no MSN. Minha irmã de 16 anos viu (também não sou mais adolescente) e me mostrou essa ação divertida da marca.

O objetivo da ação é: Viver o lado Coca-cola da vida, hehe. Você passeia com seu Happy me pelo cenário, e à medida que encontra com os pontos, pode alterar a Cor, Textura, Roupa, Voz, Dança e acrescentar acessórios especiais ao seu bonequinho de papel virtual. É bastante interativo, oferecendo opções com webcam, microfone, velocidade de digitação (!?), e etc. O site também detecta em qual parte do mundo você está e as opções de customização do Happy me variam de acordo com a temperatura, horário e dia da sua região, ou seja, você tem que entrar no site várias vezes para conhecer todas as opções. Eu mesma só consegui colocar roupinha de clube no meu, hehe.

Depois de tudo isso, você pode fazer um wallpaper, um paper toy (adoro!) ou um avatar do seu e levar ele com você para sua vida (óun...). Mas além disso, e mais importante, seu Happy me pode ser colocado em votação, e os mais votados ganham uma participação no Acesso MTV e uma câmera digital com Smile Shot. Como toda ação bem planejada e integrada, o site já facilita a divulgação nas redes sociais básicas para que o seu seja o ganhador (Orkut, Blog, etc.). Vejam o meu abaixo (ficou feinho tadinho).

Coca-cola teens Happy me

E viva o lado segmentado da propaganda!

Que gracinha gente!

Um post a pedido da P&P Priscila Lessa (jóia a beça).

A Saatchi & Saatchi da África do Sul (Via Lá Fora) criou uma ação 

simplesmente gracinha cuti-cuti para a marca Eukanuba de ração. Imagine-se caminhando tranquilamente pelo Pet Shop quando um cachorrinho gracinha cuti-cuti entra, rouba um saco de ração e sai correndo. O que você faz?

a - Vai correndo atrás do cachorrinho para dar um abraço nele.

b - Fica olhando embasbacado.

c - Observa, sorri e olha a marca que ele pegou.

Qualquer uma das opções é obviamente positiva para a marca, mas a S&S apostou na alternativa C. Para mim, essa ação foi pensada para o lugar perfeito, para o público perfeito e com os perfeitos promotores: cachorrinhos gracinha cuti-cuti.

Veja o vídeo da ação abaixo: (está sem som mesmo, problemas de direito autoral)

Experimenta!

Uma das apostas das grandes marcas tem sido o marketing de experiência. O fenômeno de criar vínculos entre consumidores e empresas se torna cada dia mais recorrente e eficaz. É tornar o cliente parte integrante da ação e fazendo-o interagir com o que acontece em seu meio, ao mesmo tempo que ele recebe uma mensagem com conteúdo publicitário.

Os chicletes Trident apostou nisso para divulgar um show que a cantora americana Beyoncé vai fazer para a marca (Via Brainstorm#9). A Trident reuniu 100 dançarinas que apresentaram a coreografia Single Ladies no meio da rua.

Falando nisso, o clipe de Single Ladies se tornou um viral no YouTube, com milhares de pessoas postando suas tentativas de fazer a mesma dança que Beyoncé. Segundo Nellie Santee, a coreografia já é considerada o novo "Thriller" dos anos 2000.

Abaixo o video com a ação experiencial da Trident: